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什么是媒體公關媒體公關的職責

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什么是媒體公關媒體公關的職責

  媒體公關通過媒體報道文章傳播有利于企業發展、產品推廣、品牌影響力強化的企業相關信息,如企業文化、管理模式、產品/渠道特點、管理者觀點、促銷信息、市場活動。那么你對媒體公關了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關于什么是媒體公關的內容,希望大家喜歡!

  媒體公關的概念

  通過協調企業(組織)與媒體的需求與價值取向,使雙方的利益最大化,最大可能地達到企業(組織)的傳播目標和媒體的信息(報道)需求。

  媒體公關的基本職責

  1、盡快向記者提供有關事件的信息,盡可能給新聞界留下本組織將在一切可能的范圍內竭力提供各種信息。

  2、與新聞界保持密切關系

  3、負責查對新聞發布稿,核對各種事實材料

  4、將組織在事件中所發的新聞內容、時間、及刊發內容的媒介記錄在案,以避免重復發布新聞

  5、將各媒介對危機事件的各種報道資料收集存檔,以備研究和利用的需要

  媒體公關的傳播需求

  通過媒體報道文章傳播有利于企業發展、產品推廣、品牌影響力強化的企業相關信息,如企業文化、管理模式、產品/渠道特點、管理者觀點、促銷信息、市場活動。

  媒體公關的信息需求

  報道其讀者關注的信息,并以與相關媒體欄目相吻合的文風,達到吸引讀者閱讀的目標。

  媒介公關不能只顧逢迎執行迷失了自尊忘記了公關本義。

  總是很懷念剛入行時,總能借助于媒介公關完成一個個的不可能,比如說服難搞的采訪對象主動接受采訪,或者挖掘到更全面更客觀地報道角度。印象中那時候的公關團隊,雖然也游走在客戶和媒體與消費者之間,但是他們運用專業而嫻熟的智慧技巧,精準而不失自尊的周到服務,藏身幕后不動聲色也能將整個傳播項目做到盡善盡美,實現各方和諧多贏局面。最重要的是:他們不會輕易放棄原則片面地迎合客戶或者媒體,也從來都是努力提升自己的專業水準,幫助說服客戶坦然面對善意的溝通而不是刻意地躲避或者推諉。他尊重媒體可能會提出各種刁鉆的問題,他不會刻意阻攔但是想好了周全的應對之策。尊重媒體,一如他們尊重客戶尊重自己。

  媒體的常用術語

  受眾:受眾指的是信息傳播的接收者,包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體,從微觀上來看有體現為具有豐富的社會多樣性的人。

  刊例:是媒體提供的可以發布在其上的廣告形式和報價手冊。 我們通俗的可以理解為:刊載在媒體(電視、廣播、報紙、雜志、網絡媒體、戶外媒體)上的廣告的例子。

  廣告:廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

  目標受眾:目標受眾也可以稱為目標顧客、目標群體或目標客群,指營銷或者傳播針對的接受人群。

  收視率:指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數占總目標人群的比重,以百分比表示。

  媒體價值指數:針對媒體的受眾、廣告報價、收視率、覆蓋率等進行媒體評估的一個標準。
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