關于企業品牌與企業文化

關于企業品牌與企業文化

　　企業品牌與企業文化有什么樣的關系呢?下面跟著學習啦小編一起來探討關于企業品牌與企業文化的相關事項。

　　關于企業品牌與企業文化：文化面紗

　　文化是一種象征，沉淀造就經典，一個高檔的品牌需要有深遠的歷史文化為其支撐。就象文物一樣，年份是其核心價值的直接體現，年代越久遠，越能點燃社會大眾爭相觀看的熱情。

　　在文化方面，一種是與產品相關聯、真實的歷史文化，像四渡赤水紅軍長征酒賣的是其中國白酒的第一坊;眾信百年酒核心是其年代久遠的窖池，另一種是通過企業根據歷史特性，賦予品牌所特有的一種精神文化內涵，如眾信百年醉翁酒的精神文化就是中國的儒家文化，大肆宣傳 一種取舍之間的智慧，而卡士賦予品牌的就是歐洲上流社會的一種生活方式和經典文化的傳承。

　　關于企業品牌與企業文化：品牌飽滿

　　高檔品牌無論在什么場合，都會以一個全面、立體的形象出現，加強品牌的飽滿性，高檔品牌一般都會在品質、精神、文化、故事、工藝等方面進行全面形象塑造，使消費者 無論接觸任何一個單一環節，都可以直接感觸到是該品牌的特性企業品牌與企業文化品牌管理。

　　所以塑造高檔品牌是一個注重細節的過程，就象消費高檔產品的消費者一樣，他有時間、有能力、有智慧去鑒別任何一個產品和事物，故注重細節是高檔品牌的直接體現

　　關于企業品牌與企業文化：名人傳奇色彩

　　品牌的創始人如果是該行業的開山鼻祖或者是頂尖知名人物，該品牌就會大肆宣傳和利用名人的特質，進行品牌塑造，象皮爾•卡丹、勞斯來斯等品牌直接就是運用名人原則，成為令人羨慕的高檔品牌。象這種名人原則可以說是與生俱來的，大多數企業只能是“望名興嘆”，所以在這里筆者就不在浪費筆墨。

　　關于企業品牌與企業文化：苛刻細節

　　苛刻細節是高檔品牌的硬件和基礎，所有高檔品牌，不分行業和特性，都將細節演繹的幾乎完美和瘋狂。

　　1、精選原料

　　原料是生產高品質的源泉和基礎，多數高檔品牌都以原料的特征進行宣傳，眾信百年酒`眾信百年醉翁酒.眾信四渡赤水紅軍長征酒等更是將其原料特性演繹的爐火純青，將其細致到地點、氣候特性等特征都溶入其中，還以政府頒發的證明，作為訴求，給人一種精益求精的直接感覺和信任感，而四渡赤水紅軍酒.眾信名河窖酒原生態等品牌都以釀酒用的水、稻谷、小麥作為直接訴求，突出其對原料的苛刻。

　　2、制造工藝

　　卓越的制造工藝是高品質的有效保障，眾信百年等酒都儀其精致的工藝作為訴求的源泉，連一個橡木桶的材料和制作都有著嚴格的要求，象眾信百年醉翁酒訴求的生產工藝特點是高溫殺菌、零度儲藏等特點。而象一些服裝等耐用消費品，連每寸多少針，經過了多少到工序進行訴求。制造工藝不一定要多么先進或者是科技含量有多么高，但一定要求縝密、細致，能讓廣大消費者 有直觀可側的感覺企業品牌與企業文化企業品牌與企業文化。

　　3、獨特品質

　　這種獨特品質不一定是經典的，但一定是獨特的和可感知的，象紅酒以色澤、香味為獨特可感知的品質，眾信百年醉翁酒以濃郁爽滑為獨特感知品質，而一些服裝耐用消費品則已質感、款式作為最直接的獨特可感知品質。所以企業在確定進入高檔品牌 行列，一定要有產品最為獨特，而且是消費者 能直接認識和接受的獨特品質，這些獨特品質不一定效果是最好的，但只要是消費者可直接感知的就可以，象特濃牛奶，權威專家都認為他的營養價值遠遠低于純牛奶，但由于其更符合消費者的飲食口味，所以部分牛奶企業就以其為市場切入點，創造了一系列高檔乳業品牌。

　　關于企業品牌與企業文化：宣傳內容雙管齊下

　　宣傳內容上，高檔品牌不僅會進行生活方式、觀念等精神方面的感性宣傳，還會對產品的原料、生產工藝、服務等細節方面進行理性的宣傳。

　　因為高檔品牌的消費者處于金字塔尖，是潮流的引領者，感性可以滿足其優越的虛榮心，而理性則是體現其細致入微的鑒賞能力，是內涵的最直接體現方式，任何一個高檔品牌消費者都期望自己不是簡單、膚淺的一種消費方式，他們希望自己是一個擁有內涵、幽雅、具有鑒賞能力的紳士消費理念。