新經濟的營銷轉變是怎么樣的
今日的經濟是舊經濟和新經濟的混合體，當代經濟或是下一代經濟，倒是頗為貼切的稱呼。下面是學習啦小編給你帶來的新經濟的營銷轉變，希望對你有所幫助!
IBM的董事長葛斯特納最近說，“根本沒有所謂的新經濟?戰(zhàn)爭的形態(tài)尚未改變;那不過是有些人發(fā)明的新手法而已。”
多年前，多數(shù)美國人認為，日本和歐洲產品的品質比較優(yōu)異，于是美國企業(yè)開始急起直追，致力于提升品質標準和生產績效。它們吸收了全面品質管理、標竿管理、外包、周期時間較短和企業(yè)再造等新觀念。企業(yè)轉型的任務，乃是掌握在企業(yè)工程師和制造人員的手中。
全球化是另一個影響我們生活的主要力量。全球各地的消費者都暴露在新的生活方式和新的消費形態(tài)之下，而且希望能買得到許多自己所看見的商品。為了應對這一趨勢，有愈來愈多的公司藉由擴張全球性的營運范圍，來滿足消費者新的需求;自由化和民營化則是打開市場、創(chuàng)造龐大新商機的另外兩股力量。
資訊時代所創(chuàng)造出的市場，競爭極為激烈。顧客比以往還更加關心競爭的條件、價格意識更強，而且要求更多。十年風水輪流轉，主導市場的力量已從制造商和零售商的手中，轉移至消費者手中——消費者現(xiàn)在可以要求廠商按照他們的要求，來量身打造產品和服務、價格、渠道，甚至是廣告和促銷方式。數(shù)字式科技已降低了同一批次的制造成本。我們可從各網(wǎng)站上看到此種證據(jù)，例如戴爾電腦。幕后的推手是創(chuàng)造出全球化和標準化溝通基本架構的網(wǎng)絡以及網(wǎng)絡瀏覽器。華德·漢森教授認為“為顧客量身打造”可帶來“商品的民主作風”。
企業(yè)必須保留那些讓它們在過去享受成功果實的大部分技術和能力，但加入它們希望在當今的經濟形態(tài)下，仍能維持成長茁壯的話，就必須對新經濟多加了解，并發(fā)展出相關的能力?；旧?，它們必須重新思考并修正其企業(yè)策略、讓企業(yè)策略和營銷策略方向一致，以及重新思考營銷在企業(yè)策略中所扮演的角色。我們主張，企業(yè)必須制定出一個更全方位的營銷過程，以藉由持續(xù)地另辟市場，來探索、創(chuàng)造和傳遞價值。所以，特別強調，在塑造此一新策略時，營銷必須扮演開路先鋒的角色。
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