廣告人必讀的四本經典書籍分享
不管你是學習廣告專業的還是從事廣告行業的，多看一些書籍是必要的，看書是一個增長知識的好方法，你知道有哪些好的書籍嗎?下面是由學習啦小編給大家帶來關于廣告人必讀的四本經典書籍分享，希望對大家有幫助!
廣告人必讀的四本經典書籍
廣告人必讀的書籍1、《吾國吾民》林語堂
這是林語堂用英文寫作原本是拿來給老外看的書，系統性地描述了中國人的性格、心靈、理想、生活、政治、社會、藝術、文化等諸方面，并與西方人的性格、心靈、理想、生活等作了相應的廣泛深入的比較。該書出版于1935年，雖然距今已遠，但時至今日，中國人也仍未能脫離開這個國民性的框架。
遺憾的是后面這80年來中國的社會生活發生了翻天覆地的根本變化，國民性當中也加入了更多的內容，我的朋友史國威在他的作品中形象展現了這樣的變化。遺憾的是，尚未有人以文字總結。柏楊《丑陋的中國人》謾罵有余，沉淀與歸納不足，難以茍同。
無論如何，你在中國做傳播，如果連這個國度的國民性都不了解的話，那還做個雞毛啊!這本書是最基本的讓你明白你在什么樣的土地里，面對著什么樣的人在說話的文本，而我能眼見到的幾乎所有傳播問題，都是在這里出了差池。
廣告人必讀的書籍2、《烏合之眾》古斯塔夫·勒龐
1895!1895!他媽的這本書竟然是1895年寫成的!120年后我們仍然沒有能跳出這個框架談群體社會心理。這個世界上真的是有天才的，是能生而知之的，是能指引120年后我們前進方向的。
寶潔有句名言，千萬別拿消費者當傻逼，當然，也千萬別忘記他們丫就是傻逼。而這本書從頭到尾就是告訴你個體在群體中是如何變成傻逼的，是如何從個體有意識走向群體無意識的。而傳播，不就是利用這樣的群體無意識去忽悠傻逼么?
藏族作家阿來在《塵埃落定》中塑造了一個傻子二少爺，當活佛宣稱沒有舌頭的人開口說話是傻子二少爺帶來的奇跡時，傻子二少爺旋即被狂熱的民眾擁戴在肩頭，傻子事后回想：“當時，我只要一揮手，洪水就會把阻擋我成為土司的一切席卷而去。就是面前這個官寨阻擋我，只要我一揮手，洪水也會把這個堡壘席卷而去……”這就是烏合之眾的力量，即便**者是個傻子呢，Who Care?
這不是傳播，這是社會真相。
廣告人必讀的書籍3、《王朔文集》王朔
李敖老師吹牛逼說50年來500年內白話文寫作他包攬了前三名，我還真是不以為然。但是王朔至少在現在看來肯定是。別看眼下馮唐高曉松啥的那么火，但是在王朔面前，全滅。王朔的存在不是，或不僅只是現象級的，他是時代級的。他成為了整整一個時代幾乎所有牛逼文化產品的背書，從《渴望》至今，30余年，王朔仍然陰魂不散地游蕩在我們上方，似笑非笑地斜眼看著我們，刻薄的唇里吐出倆字：傻逼!
我經常說，有兩個人，如果當初進入了廣告業，一定會成為頂尖牛逼的創作人。這兩人一個是朱德庸，一個是王朔。如果這倆是一個Art和Copy組合的話，如果他們不打架還能比較和諧的話，那就是神擋殺神佛擋殺佛，獲獎攬金都不在話下了。
我帶文案最頭大的問題是他們永遠學不會口語化寫作，一端坐在電腦前，那股“敬惜字紙”的勁就上來了，仿佛不寫出首五言詩就對不起文案這兩個字似的，再不濟也得寫幅對聯呢吧。而文案，是一個交流溝通的工作，你坐我對門想忽悠我買房子，張嘴就來句“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅”，就不怕驚得我一個大跟頭?
王朔的貢獻在于他上承老舍的口語化寫作，而在北方官話一統天下的時代里大放異彩。語言的鮮活展現生活的無趣惆悵，我們用調侃解構嚴肅，嬉皮笑臉面對，生活的難。姜茶茶說，文案的能力取決于由視野構成的上限和由表達能力構成的下限。是這么個理。王朔老師則代表了文案的至高水準。
廣告人必讀的書籍4、《銀河帝國》艾薩克·阿西莫夫
我的前同事李文曾經翻來覆去地辱罵他的下屬，干廣告這一行最重要的就是想象力!想象力!想象力!你們他媽的想象力都去哪兒了?那么，在20世紀及其以前瀚如星海的文學作品中，若論想象力，《銀河帝國》無疑是其中最耀眼的一顆。艾薩克·阿西莫夫也被美國政府授予“國家的資源與自然的奇跡”這獨一無二的稱號，以表彰他在“拓展人類想象力”上做出的杰出貢獻。
單就作品本身而言，這還不是阿西莫夫我最喜歡的作品，《永恒的終結》、《神們自己》從思想厚度和文學表現上都比《銀河帝國》要好，但這是一部超長篇，科幻的超長篇。從心理史學到星際到社會到科技到戰爭到商業到愛和毀滅，《銀河帝國》全15冊用數百萬字構建了一個龐大繁雜的星際社會架構，肆意**，宏大浩瀚的想象力和對細節的精準控制讓人嘆為觀止。相較之下，大劉的《三體》更像是站在巨人肩膀上致敬的作品，當然，那已經是我們最拿得出手的想象力大師了，他一個人就拉高了這個國度的平均想象力。
我們也曾牛逼地想象過“北冥有魚，其名曰鯤。鯤之大，不知其幾千里也;化而為鳥，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千里也;怒而飛，其翼若垂天之云……”的時代已經過去數千年了，我們現在的想象力除了在黃段子上頭還有所保留之外，幾乎也沒剩下點啥了。所以我毫不驚奇我們的social傳播在杜蕾斯上頭的想象力，尼瑪那叫強項好么!可，除此之外呢?我們總還得有點什么吧?
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