企業戰略管理方面的參考論文(2)

企業戰略管理方面的參考論文

　　企業戰略管理方面的參考論文篇2

　　論企業商標管理戰略

　　摘 要 當今市場經濟語境下，商標愈加突現其重要作用。怎樣管理好商標這一無形資產的價值，為企業創造經濟效益是企業所面臨的一個重要問題。本文主要論述了商標管理在企業管理中的重要性，商標管理戰略的主要內容，并針對我國企業商標管理的落后現狀，提出了建立適合我國企業特點的商標管理戰略。

　　關鍵詞 商標管理 戰略 經濟利益

　　一、商標管理對于企業的重要性

　　商標是企業參與競爭的重要工具，它不僅是企業商品與其他商品相區分的標志，而且是企業本身的象征。加強企業商標管理，對樹立企業的形象，提高企業的經濟效益具有重要意義。

　　首先，商標管理工作是現代企業在市場發展中的根本保證。在當今市場經濟語境下，商品的發展由原來的“同質性”過渡到現在的“多元化”。每一個企業經營的目的，即在于將自己的產品打入市場，使消費者接受自己的產品。商標作為一種商品的標志，它幫助并引導消費者去識別商品，認牌購貨。在激烈的市場競爭中，創造出自己的商品品牌，也就是代表企業信譽的商標，這樣才能在競爭中處于有利的地位，才能在多元中樹立自身的一元。

　　其次，加強企業商標管理有利于提高企業的經濟效益。商標作為一種商業標識，其意義并不僅僅在于其區分商品的意義。另外更為重要的在于其在企業的運作、使用以及大量廣告投入的過程中，已經成為企業商譽的一種承載，一種具化。因此商標從某種意義上來說是企業形象的代表，其意義關系到企業成敗。如果能較好的運作、管理好商標，對企業經濟效益的提高能起到事半功倍的效果。

　　二、企業商標管理戰略理論

　　商標管理是一個系統的、有機的整體項目，它不管需要人力財力的投入，更需要有套種先進的管理理念的植入?，F代各國的大企業通行的做法就是制定符合企業特點的商標戰略。所謂商標戰略是“制定者為了本身的長遠利益和發展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術性因素競爭和市場競爭中謀求最大經濟利益，并保持自己非技術性競爭能力優勢的整體性戰略觀念與謀略戰術的集成總和體。”

　　企業要想使商品打開銷路，占領市場和鞏固市場，就必須注重商標的使用管理。商標的使用管理根據實踐主要有如下幾種：1、單一商標戰略。單一商品上還是多類商品上都始終如一的使用同一個商標。雖然這種方式能簡化企業的商標管理，并節約一定的管理成本，但是具有非常大的風險，即如果其中一種產品的品質存在問題就會損害其他商標的聲譽。并且不能兼顧到每個商品的特點、用途，容易造成商標與商品的沖突。

　　2、不同產品不同商標戰略。采用這種這略的一般是生產跨行業的完全不同種類的產品。例如美國的P&G公司針對產品特點的不同分別使用/潘婷0/飄柔0等不同商標。這種策略一方面能區分企業內部各個商標的不同特點，另一方面能可以防止由于各種檔次的商品品質上的差異而損害企業所用商標的信譽。

　　3、主副商標戰略。此戰略的特點是在同一產品上使用兩個商標，其中一個是在適用在各類商品上的體現企業性想象的主商標，另一個是適用在具體類別商品上的副商標。這種戰略一方面可以使主商標的名氣來影響副商標，另一方面可以用副商標來具化不同商品的特點。采用此戰略主要是大型企業。如我國的中國移動公司，其主商標是中國移動，副商標有三個即全球通、動感地帶以及神州行。

　　企業注重商標管理除了是樹立企業本身形象外，另一方面的意義就是為了方式商標侵權的發生，在競爭中做到自我保護。在企業商標保護戰略上，主要有以下幾點：1、積極的取得商標專用權，也即取得商標的注冊。目前世界各國大部分采用的是商標注冊主義或商標注冊主義與使用主義相結合的方式，這就意味著注冊商標能得到周延的保護，注冊商標持有人可以據此專用權來排斥他人對其權利的侵害，而未注冊商標不具有如此優勢。因此積極的取得商標專用權是周延保護商標的根本方法。2、慎重許可策略。商標使用許可如果使用得當可以為企業帶來豐厚利潤，另一方面可以擴大企業影響力。但是如果許可不慎，不但會損害消費者利益，而且還會砸自己的牌子。

　　三、我國企業商標戰略的建立

　　根據我國目前企業商標管理的落后現狀，我認為當務之急不是細枝末節的修正，而是宏觀上商標戰略的建立。我認為我國企業商標管理戰略應該包括以下內容：

　　1、加強對企業商標的注冊，依法取得商標專用權。

　　商標注冊的目的就是獲得商標專用權，從而保護在市場上的合法權利。所以，企業在商品投入市場之前，應先將商標進行注冊，為商品進入市場提供法律保障。目前國外發達國家企業都采取此種方法，有的企業注冊許多商標，建立/商標庫0以求備用。這種商標注冊的超前意識，我國企業應予以借鑒。通過及時注冊使用的商標，取得商標專用權，一旦發生侵權現象，可尋求法律的保護。這是企業參與市場競爭的一個重要手段。同時，企業還應注重商標的國際注冊，為自己的產品打入國際市場并占有一席之地奠定基礎。當今世界經濟競爭激烈，作為世貿組織的成員，中國的企業要想融入國際市場經濟的大潮必須有這種商標注冊意識。

　　2、加強企業商標的宣傳。

　　以商標為核心進行廣告宣傳，能夠最直接的提高商品的知名度，強化廣告的宣傳效果，起到畫龍點睛的作用。如我們所熟知的“娃哈哈”，其成功經驗就在于廣告做的好。它的廣告只是突出“娃哈哈”三個字。在人們心中留下深刻的印象。最終促使“娃哈哈”成為中國馳名商標。

　　3、加強對企業商標專用權的保護。

　　企業依法注冊了商標，就取得了商標專用權。如何保護商標專用權，是企業所面臨的重要課題。目前，假冒商標現象經常發生，不僅損害了消費者的利益，而且擾亂了市場秩序。中國入世以后，外國人最傷腦筋的就是中國市場上商標的假冒和商標使用的混淆，因為他們最看重的就是商標這一無形資產的價值，以至把商標作為為企業創造經濟價值的重要手段之一。中國企業要想與外國商人競爭市場，必須重視企業商標專用權的管理，加強對商標專用權的保護。新頒布的商標法，加大了商標專用權的保護力度，這為企業參與市場競爭，規范市場秩序提供了重要的保障。企業要依靠法律維護自身的合法權益，及時發現和制止他人侵犯自己商標專用權的行為。

　　參考文獻

　　[1] 何敏主編：《企業知識產權管理戰略》，法律出版社2006年版。

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　　[4] 孫劍琨：“加強企業商標管理的實踐與探索”，載中國商標，2007(5)。

　　[5] 桂立昌：“論企業知識產權管理”，載《電子知識產權》1997(1)。