《小時代》系列電影的網絡營銷策略及啟示
下面是關于電影電視的論文，歡迎借鑒參考，希望對你有幫助。
網絡營銷是在互聯網時代下發展起來的一種以自媒體為主要營銷平臺的新型營銷方式，與傳統營銷相比具有不可比擬的優勢。無論是電影還是其他文化產業，都應該善于總結和借鑒成功的網絡營銷經驗。在當今網絡經濟時代下，只有學習并利用好網絡營銷這一新型營銷方式，才能在激烈的市場競爭中，取得競爭優勢。
1《小時代》系列電影網絡營銷策略及其效果
11微博營銷
(1)輿論領袖營銷。在《小時代》系列電影營銷中，導演郭敬明以及一眾明星主演就承擔著輿論領袖的責任。以郭敬明的微博為例，《小時代》系列開拍以來，其70%的微博都與影片有關，其他主演的微博也是充滿了與影片有關的信息，其微博信息潛移默化地引導著“粉絲”的傾向。[1]雖然粉絲量不直接代表影響力，但傳播最重要的是粉絲的熱評與轉發，官微的微博經過轉發，就能間接使影片影響力迅速提升，這便是官微營銷的突出作用。
(2)微博話題營銷。《小時代1》上映之前，便利用微博進行話題營銷。先是某導演要翻拍小說《小時代》的消息先進入公眾視野，經過幾番炒作，公眾熱情被提到一定高度后，小說原作者郭敬明正式宣布將自己著作的《小時代》還原成電影版。消息一出，網友們便開始在微博發起相關話題，待話題被炒熱后片方再放出其他與影片相關的輿論熱點，從而擴大影片的話題熱度。
(3)微博口碑營銷。從導演郭敬明到六位人氣與爭議具存的主演人員，只要他們通過微博@幾位同樣具有號召力和影響力的明星好友來分享自己觀影后的體驗，便可以此口碑傳播為途徑來實現影片信息的傳播與擴散，從而達到良好的營銷效果。
12微信營銷
(1)公眾號推送。在《小時代》系列的微信營銷中，與之相關的公眾號就做了推送菜單引導，只要受眾編輯影片相關的內容索引并按照提示輸入相關數字，就會出現影片相關信息。
(2)二維碼掃描。《小時代》片方選擇與擁有先進微信開發系統的萬達影院合作。二維碼掃描便是在“粉絲經濟”下，盡可能增加粉絲黏性，以達到營銷目的最便捷的網絡營銷手段。
(3)朋友圈共享。《小時代》上映前，影片官方便邀請忠實的影迷發微博、微信朋友圈介紹影片相關信息，并邀請有一定影片解讀力的高質量影迷，在他們的微信公眾號上面對影片做出自己的觀點評論并以此引發青年網民群體共鳴，通過多渠道轉播至多數的微信朋友圈，以此達到影片信息在朋友圈的病毒式營銷宣傳。
13論壇營銷
《小時代》影片官方首選網絡論壇進行推廣。他們在宣傳初期便利用五四青年節在新浪、搜狐、TOM等有影響力的社區論壇掀起有關“時代”“責任”等話題熱帖的熱議，以此發揮出網絡論壇對影片相關信息的高曝光度，進而擴大影片信息擴散范圍。
2《小時代》系列電影網絡營銷成功之處
(1)宣傳模式全民化。從郭敬明的微博到微信公眾號甚至再到多個論壇網站上，都不難看出，無論是演員的挑選、劇照的公布還是電影主題曲的發布，這些與影片相關的信息都是借助他的粉絲以及明星朋友的影響力不斷向外傳播。從最早他與影片主演的微博互動僅僅兩個半字就可以獲得7000多萬量的轉發，再到后來任意一條有關《小時代》的論壇帖、訪談視頻都會被狂熱的粉絲刷出幾萬次的轉發量可以看出，“全民網絡宣傳”，是完全不費吹灰之力就將影片信息滲透到每一個目標群體中的。
(2)名人效應輻射化。以《小時代2》為例，其上映檔期選在2013年七夕檔，與之同期上映的還有《一夜驚喜》，兩部電影各主創以及影片主演微博粉絲號召力在票房上貢獻率的詳細情況見下表。
從表1中可以清楚地看到《小時代2》在一眾主創人員的聯合發力下，微博各個指標都遙遙領先于《一夜驚喜》，而這也與票房成正比的關系。這足以說明該影片利用名人效應輻射為其爭取到了同一時段的消費市場。
(3)消費群體精準化。認識到“80后”“90后”慢慢成為電影產品主要消費者與網絡主流人群的現實，《小時代》便巧借網絡平臺來不斷迎合其目標消費者。一方面，《小時代》劇中的時間是在畢業前夕，電影的宣傳期也特意安排在當時的畢業季，因此《小時代》針對畢業季與人人網聯手的“青春紀念冊”，就是旨在號召好友組團觀影。另一方面，郭敬明本人的文章多向青春文學靠近，其粉絲主力自然集中在青年團體當中，而這個人群也正是本影片的目標消費群體。在演員的選擇上，六位主演都是時下粉絲號召力極強的當紅青年演員，其粉絲也是主要集中在有一定經濟能力的“80后”“90后”。
3電影《小時代》網絡營銷對文化產品的啟示
(1)準確把握營銷機遇。電影《小時代》在選材時就給自己奠定了消費者基礎，因其題材本身就是具有不俗人氣的小說，再將其延伸成為電影產品自然是給影片的營銷進行了提前預熱，這是機遇一。影片在演員選擇上也是兼顧當時影迷朋友的喜好以及演員本身自帶的話題效應，開拍初期就在網絡上掀起激烈的討論熱潮，這是機遇二。在宣傳上，影片巧借五四青年節的“青年”“時代責任”等話題來與影片進行捆綁營銷，借助節日氛圍在各大網絡平臺，這是機遇三。這樣的機遇在《小時代》的整個營銷過程中早已屢見不鮮。這就啟示了文化產品，機遇是創造的，不是碰巧的;機遇是用來準確把握的，不是用來盲目把玩的。
(2)打造多元營銷環境。在《小時代》系列影片的網絡營銷中，不難看出其精心打造的營銷環境。從宣布翻拍小說《小時代》開始的營銷造勢，到利用名人主演的網絡熱點進行炒作來不斷創造影片話題，再到以各種翻拍形式為切入點，都是其“要唱戲，先搭臺”營造營銷環境之舉。隨后，其根據拍攝進程進行階段性的環境打造，如上映前打造的借助“五四青年節”的節日氛圍環境、上映期間各城市院線粉絲與主演零距離互動制造大量圍觀群眾的環境、上映后期利用網絡微博、微信、論壇以及視頻網站等網絡平臺來宣傳電影觀后感以刺激全民參與熱討的環境，都是其營造營銷環境的創新之處。因此對于文化產品營銷者來說，學會利用網絡打造多元營銷環境，是保證產品從前期生產制作到后期宣傳營銷都始終保持高關注度的新型營銷手段。
(3)發展多種營銷渠道。《小時代》系列電影廣泛利用新興的網絡媒介來發展多種營銷渠道，從名人微博的助銷到微信朋友圈的病毒式營銷，從論壇信息的炒作再到貼吧熱帖討論都是其利用多種渠道進行準確宣傳和營銷的創新之舉。因此，在這個網絡化大背景下，文化產品也應該更多地效仿其去廣開傳播渠道、準確把握當代消費群體脈搏，徹底打破因滯后宣傳而造成的產品銷售阻礙，以此來廣開營銷渠道的。
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