westlaw怎么搜索論文

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　　westlaw搜索論文的方法

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　　westlaw中的論文賞析

　　VI設計中企業色彩的定位設計

　　【內容摘要】文章在總結企業色彩的作用、定義、分類的基礎上歸納了企業色彩的設定原則和設計的注意事項。采用案例解析法，由淺入深地梳理出VI設計中企業標準色的設定方法。

　　【關鍵詞】VI設計 色彩情感 標準色 輔助色

　　色彩是一種較為復雜的視覺語言，它具有喜怒哀樂的情緒，有時使人心花怒放，有時叫人陷入哀思，有時使人情緒舒緩，有時叫人驚心動魄。色彩除了刺激人的視覺，同時也影響人的感覺器官。心理學研究證實，色彩能給人以迅速、深刻、持久的視覺印象。當物體映入眼簾時，我們觀察到的物體順序依次是顏色、形狀和大小等特征。由此可見，人對物體的第一印象是色彩。色彩是吸引注意力的重要信息，因此，企業色彩的設定從某種程度上講是企業形象策劃的關鍵所在。充滿活力、積極向上的企業色彩能彰顯出一個企業的精神風貌，贏得消費者的好感與信任，振奮員工的精神。越來越多的企業開始注重企業色彩的定位，這關系到企業視覺形象識別的最終效果。

　　企業色彩是指企業為塑造特有的企業形象而確定的某一組或幾組特定的色彩系統。在企業VI視覺傳達設計中，企業色彩的設計目的在于將企業色彩運用到所有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反應，進而達到傳播企業“MI”及產品服務的性質的目的。在設計企業色彩之前，首先要對公司、企業的形象做最全面的調研，通過收集、歸納、整理、分析、討論找出適合塑造獨特企業形象的視覺表達的企業色彩配色方案。企業色彩的配色方案包括企業標準色配色方案和企業標準色+輔助色的配色方案兩種。

　　一、企業的標準色配色方案的設定

　　企業標準色主要指企業標志中所用到某一特定的色彩或一組色彩系統。企業標準色作為企業經營策略的有力工具，它應具有強烈的識別效應，同時，它應利用色彩約定俗成的心理暗示很好地反映出企業經營理念和產品的性質特征。色彩除了自身所具有的知覺刺激，引發心理反應外，還可以使不同種族、不同生活習慣、不同宗教信仰的人產生一定的聯想，并將抽象的情感賦予色彩。如五糧液集團的紅色象征著喜慶、吉利，預示著企業紅紅火火，蓬勃發展，同時也洋溢著企業員工熱情、團結和健康的精神風貌。這是借助色彩確立企業、品牌形象的成功范例。企業除了可以借助于色彩的情感來抒發企業的理念與情感，還可以從色彩的象征性上大致反映出本企業的產品、服務性質等。比如，餐飲行業大都選用色覺明快艷麗、飽和度高、偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，比較容易刺激人腎上腺素的分泌，產生食欲的同時對食品的新鮮度也產生良好的聯想(圖1);化妝品行業多以粉、紫、藍為首選色，使用柔和、淡雅的色相和明度對比，借用干凈、柔和、天真爛漫、愉悅、纖細、溫暖的色系來突出為女性服務的特征(圖2);電子科技類企業多喜歡用藍色，藍色可以給人以高科技、光學技術、潔凈高效的聯想(圖3);飲品類企業大多喜歡選擇以綠色為主的色系，可以給人以自然健康、生命活力的感受;嬰幼兒用品多喜歡選用柔嫩、干凈、甜味十足的色系，以體現其特點和喜好等。

　　企業標準色的設定應主要考慮以下幾點：1.設定后的企業標準色是否有利于塑造企業形象。2.設定后的企業標準色是否能明確告知企業生產與服務的特定內容。3.設定后的企業標準色是否能強化企業的市場競爭戰略。4.設定后的企業標準色是否考慮了企業所要負擔的成本和現有印刷技術的表現效果。

　　標準色的設定原則。1.企業的標準色設定應當突出企業的理念、宗旨和經營方針，體現企業性質及風格。2.企業的標準色設定要注重差異性(不同行業間的差別、同一行業間的差別)，體現出企業獨特的個性。3.企業的標準色設定要注重同一性，顯示出企業的行業特征。 4.企業的標準色設定要考慮目標消費者的心理狀況，選用消費者喜愛且容易接受的色彩。5.企業的標準色設定要適合國際化的潮流，用色彩的時代感提升企業的現代感。

　　企業標準色的設定種類，可以根據體現企業形象的需要選擇以下兩種設定方式：1.企業標準色單色配色方案。只用一種色彩作為企業的標準色色彩，其特點是單純強烈、視覺沖擊力較強、印象深刻、記憶度高、容易識別，是最常見的企業標準色形式。如重慶小天鵝集團的紅色、麥當勞快餐的黃色、美能達企業的藍色、富士膠片的綠色等都是采用單色標準色的配色方案。2.企業標準色復數配色方案。用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，形成企業的標準色色彩。其特點是追求一種對比或調和的視覺效果，復數標準色色彩較為豐富，能增強企業色彩律動的美感。如柯達公司采用紅色、黃色的色彩組合，百事可樂采用紅色和藍色的色彩組合等，這些都是采用復數標準色的配色方案的成功案例。

　　二、企業標準色+輔助色的配色方案的設定

　　為了適應企業不同場合的設計需要，增加色彩的表現力和感染力，我們可以選定多種顏色作為輔助色與標準色配合使用。企業輔助色主要是為區分企業集團的母子公司，企業內部不同部門、不同品牌、產品等而設定的。如重慶小天鵝集團，其標志相同，而采用不同的色彩來區分集團的下屬賓館度假村、火鍋餐飲、文化教育、物業商貿等產業(圖5—9)。

　　企業輔助色彩除了具有區分功能外，它在VI設計中還起到平衡標準色的視覺沖擊效果、減輕受眾者的視覺疲勞度的作用。企業輔助色允許根據具體情況而定，但一定要處理好與基本色的協調關系。

　　企業輔助色彩的設定主要考慮以下幾點：

　　1.輔助色彩用于區分企業集團母子公司或企業不同部門時，設計應注意保持與標準色和基本色調的協調關系。

　　企業輔助色是企業經過特別設計選定的代表企業形象的特殊顏色，輔助色也是企業標準色運用過程中的補充色。輔助色的使用應遵循與標準色協調的原則。

　　2.輔助色彩用于區分品牌、產品時，設計應考慮商品的色彩是否與商品的功能性、使用規模、環境相一致。

　　由于各類產品自身的特征和功能有所不同，致使產品對顏色的要求具有差異性。企業要依據商品的功能特性設計商品的色彩，要把商品色彩傳達的理念與商品的功能保持一致。如食品類企業夸大清潔、衛生與安全的觀念，那么與食物生產、保存相關的生產企業如廚房用具、電冰箱、電飯鍋等產品的生產廠家，大部分喜歡選用意味清潔的白色系;相反如地毯、機械裝備的產品的生產企業，夸大穩固、慎重之感，一般多采用較深的暗色系。同一商品的色彩設計在考慮商品功能性的同時還要受到商品使用規模、環境的制約，比如，以不同企業的用車為例，醫院的救護車多采用白色，白色的色感光明，白色具有圣潔的不容侵犯性，它能給患者帶來一種冷靜的感覺;紅色：強烈、刺激，容易引起注意，使人興奮、激動、緊張，消防車的色彩就是采用了能給消防人員傳遞一種緊迫感的“紅色”。如果色彩與產品的功能相吻合，表達的含義清楚，就能積極地影響消費者的購買情緒。

　　3.輔助色彩用于區分品牌、產品時，設計應考慮商品的色彩要符合特定的消費人群的審美要求。

　　設計品牌、產品的色彩首先應考慮的就是消費對象的特點和喜好，因為消費群體中的每一個消費者，對色彩的感知和理解都不盡相同。每個人的生活環境、文化程度、喜好、性別、年齡、習慣等因素都不完全相同，這都會影響他們對所購買商品的色彩的要求。比如，老年人的色彩要傾向于莊重、沉穩、高雅、平和的色調;年輕人的產品色彩應是以相對鮮艷、簡單、明快、趣味性強的色調為主;兒童產品則應采用甜味十足，柔和、粉嫩的色調。男性產品采用具有結實、厚重感強的偏暗的冷色調;而女性產品則多喜歡采用暖色調，柔和、明快的色彩等。

　　4.輔助色彩用于區分品牌、產品時，設計應運用“色彩美”的法則進行靈活的設計應用。

　　關于色彩美的基本法則包括很多，比如色彩的調和與對比，色彩的主次，色彩的多樣化與協調統一等。企業要靈活地運用色彩美的法則來設計產品的顏色，從而增強消費者對產品的喜愛程度。

　　總之，企業色彩在現代企業的市場競爭中發揮著不可估量的作用，是企業信息傳遞的重要元素。我們要在認真研究企業文化、產品屬性、消費者的心理喜好的基礎上，制造企業的流行時尚色彩，才能成功地完成企業視覺形象識別的艱巨任務。

　　參考文獻：

　　[1]楊仁敏，李巍.CI設計[M].成都：西南師范大學出版社，2002.

　　作者單位：錦州師范高等專科學校

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