逆思維廣告范文

　　有人說，創意來自于“靈感”，其實，成功的創意尤其是標新立異、匠心獨具的逆向思維創意，并不是“無源之水、無本之木”，它來自于對市場的深入了解，來自于對消費者心理的充分把握，來自于傳統的文化積淀，更來自敢于突破舊思路的勇氣。 以下是學習啦小編為大家整理的逆思維廣告的經典案例，希望大家喜歡。

　　“逆向思維”廣告的經典案例1

　　大眾汽車(“檸檬” 篇，1960年，美國)

　　大眾汽車同一廣告戰役中的另一平面廣告，“檸檬” (Lemon)(“檸檬”意指報廢的次品)，更是逆向思維創意(同時也是“硬銷售”，hard sell)的經典。廣告語告訴消費者，這輛“甲殼蟲”沒有被裝上運往美國的貨船，原因是質檢員發現了一處細微的瑕疵。一般人通常看不出來的毛病，但逃不過質檢員的火眼金睛。在其他廣告都在宣傳產品的優點的時候，“檸檬”揭露的卻是自己產品的缺陷(當然，潛臺詞是大眾汽車通過質檢的每輛車都是無可挑剔的)。這則廣告不僅通過逆向思維吸引眼球，更重要的是，它的最后落筆是“硬銷售”，強調產品過硬的質量。

　　“逆向思維”廣告的經典案例2

　　車(“想想小的好” 篇，1959年，美國)

　　美國《廣告時代》評選出的“20世紀全球廣告成功案例100強”中名列第一，伯恩巴克(Bernbach)作為創辦人之一的廣告公司(Doyle Dane Bernbach - DDB)為大眾汽車在1959年推出的平面廣告 “想想小的好” (Think Small)，運用逆向思維的創意策略，一反美國一味追求“大”的思維，突出一個“小”字，為大眾“甲殼蟲”汽車在美國成功開拓了“二戰后”的巨大市場。

　　國外的一些知名企業因其目光遠大，勢力雄厚，更是善于在逆境中抓住機會，利用逆向思維，打開銷路。

　　“逆向思維”廣告的經典案例3

　　美國阿波羅航空公司的一架波音737客機在起飛后不久發生事故，巨大的爆炸汽浪把前艙掀開，一名空中小姐被拋出窗外殉職，其中89名乘客安全生還。一時震驚世界，輿論嘩然。在常人看來，這一不幸事故的發生，對波音公司是一次沉重的打擊，因為這嚴重影響了波音飛機的聲譽。然而波音公司的廣告人卻不這樣看，他們利用逆向思維，認為這么大事故本身就是一次最有影響力的新聞，為什么不能把它變成最有影響力的廣告宣傳呢?他們請有關專家對飛機作了全面的檢查，對飛行記錄作了全面的調查，最后找到了反敗為勝的突破口。

　　事故原因：飛機太舊，金屬疲勞。這架飛機已工作了20年，起落過9萬次，大大超過了保險系數，但還能使乘客全部生還，正說明波音公司的飛機質量之高，值得信賴。這頗具說服力的廣告宣傳在新聞媒介競相報道，反而使波音公司名聲大振，聲

　　“逆向思維”廣告的經典案例4

　　薩奇兄弟廣告公司的成功正是歸功于其推出的一則超越常規的充滿智慧性的絕妙創意――“懷孕的男人”。這則廣告是為英國健康教育委員會制作的，其目的是在社會上掀起反對早孕和未婚先孕的運動。廣告的畫面上是一個挺著大肚子的男人，旁邊有一行文字：“假如懷孕的是你，你是否回更加小心一些呢?”這則廣告沒有有關社會責任的任何說教或嚴辭指責(而這恰恰會使該廣告與其他公益廣告雷同而流于一般)，只是智慧性、開創性的運用逆向思維，用了一個不合常理的男人懷孕的畫面，外帶一句問話，便將廣告主題形象生動地表達了出來，奇思妙想、奇特新穎，從而取得了良好的勸導效果，也因此被視為廣告中的經典構想和作品。譽更佳，事故后的第一個月就收到定單達70億美元。波音公司因禍得福，絕處逢生的成功之道，正是進行逆向思維的結果。

　　“逆向思維”廣告的經典案例5

　　英國著名作家毛姆未成名之前，雖辛勤耕耘但收獲甚少，生活極其艱難。面對寫好的書賣不出去，毛姆心急如焚，他決定用登廣告的形式促進銷書。思前想后，他充分發揮他的聰明才智在各大報刊上登了一條征婚廣告：“本人喜歡音樂和運動，是個年輕又有教養的百萬富翁，希望能和毛姆小說中主角完全一樣的女性結婚。”廣告一經推出，立即引起了巨大的轟動，幾天后，倫敦的各書店，再也買不到毛姆的書了。