英國高校為搶生源展開大戰，花重金大打廣告
英國《衛報》近日發布的一份調查顯示，英國高校紛紛投入數百萬英鎊以吸引學生、爭奪生源。學校不惜花費重金，通過數碼廣告、社交媒體等向18歲青年精準投放招生宣傳信息，同時在戶外廣告牌、公交車車身和地鐵站里大打廣告。下面和小編一起來了解一下吧!
在廣告上花費最多的，是那些在英國高校排行榜上排名居中或靠后的高校。蘭開夏中央大學2017~2018學年度在招徠生源方面的總投入達到340萬英鎊。緊隨其后的分別是西英格蘭大學(300萬英鎊)、密德薩斯大學(260萬英鎊)和格羅斯特大學(190萬英鎊)。
東倫敦大學在市場推廣和廣告投放上花費130萬英鎊，這還不包括舉辦校園開放日的成本及印刷宣傳材料的開銷。安格利亞魯斯金大學在這方面花費了119萬英鎊，其中，在搜索引擎上打廣告花了51.5萬英鎊，在社交媒體上做推廣花了35.2萬英鎊。貝德福德大學在招生宣傳上花費108萬英鎊，平均每個新生的招生成本為432英鎊。不過，與每名學生每年向學校繳納的9250英鎊學費相比，這筆錢無疑花得很值。招生競爭日益激烈，學費對任何大學來說都是一筆重要收入。
調查還顯示，一些高校招募了大量工作人員負責招生。安格利亞魯斯金大學坦言，該校雇傭了120名全職員工專門進行招生;作為羅素集團成員之一的英國名校華威大學表示，該校的招生市場團隊有106名員工，各司其職，分工精細。
代表英國高校教職工利益的英國大學與學院工會近日發聲，指責這些高校追求形式、本末倒置。“通過廣告宣傳，讓學生知道接受高等教育的益處當然是好的。”《衛報》援引英國大學與學院工會代理秘書長保羅·科特雷爾的話說，“但宣發投入急劇上升，教職工的薪資待遇卻一直停滯不前，二者形成鮮明對比。學生交了創歷史紀錄的高學費，教師卻拿不到足夠的報酬，怨聲載道。”
受訪高校中，有134所拒絕透露與招生相關的財務信息。在英格蘭，大學不斷擴招，與此同時，年滿18歲的高中應屆畢業生數量卻不斷減少，因此，高等教育市場陷入激烈爭奪。許多一流英國高校向原本只能上二三流高校的學生敞開了大門。據英國《泰晤士報》報道，英國前教育大臣肯尼思·貝克批評大學為填滿學籍空缺不惜降低錄取標準、濫竽充數，導致學生可能因為跟不上學業而中途退學。
為搶生源，高校有高招兒
英國高校普遍面臨財政壓力，加之脫歐陰云的影響，僅英格蘭就有四分之一的高校存在財政赤字。“學校有權決定如何分配資源，向學生宣傳推廣自己的課程也是可以理解的。”英國高等教育學生事務辦公室總監、英國大學協會負責人尼古拉·丹德里奇對《衛報》說。
《泰晤士報》表示，為了爭奪生源，一些英國高校不惜使出“給回扣”的招數——校方鼓勵師生把朋友介紹到自己工作或就讀的高校，介紹成功者可以從中“提成”。據《泰晤士報》報道，倫敦都市大學承諾，每成功介紹一人入學，介紹人可獲得200英鎊的獎勵。坎布里亞大學的獎勵是500英鎊。利物浦大學、埃塞克斯大學和法爾茅斯大學也有類似獎勵機制。
生源爭奪戰甚至蔓延到了留學生市場。《泰晤士報》報道稱，為了方便中國學生、吸引中國生源，越來越多的英國大學開始在中國北京和其他城市舉行畢業典禮。此舉意味著，中國留學生及其家人以后或許不必飛到英國領取畢業證書了。
該報稱，布里斯托大學和倫敦政治經濟學院是首批在中國舉辦正式畢業典禮的大學，如今，埃塞克斯大學、薩塞克斯大學和倫敦大學學院也加入其中。布里斯托大學在中國的畢業典禮是英國本土典禮的“復制版”，禮服、流程和音樂都一模一樣。“由于簽證限制，海外學生必須在規定時間內離開英國，而這往往讓學生們無法參加2月和7月在布里斯托舉行的畢業典禮。”布里斯托爾大學負責全球事務的副校長埃里克·利桑德爾說，“這會讓學生們非常難過，因為他們希望邀請父母參加畢業典禮。”
許多英國高校放寬了對留學生入學的要求。英國《每日郵報》去年對英國127所大學的一項調查顯示，約一半受訪大學允許留學生帶詞典進考場，因為“擔心他們英語不好，看不懂題”。有62所大學表示，如果留學生的母語不是英語，他們在考試時可以使用詞典;有10多所大學甚至允許所有學生考試時使用詞典，無論他們的母語是不是英語。牛津大學、劍橋大學、倫敦政經學院等53所大學不允許外國學生帶詞典考試，另外12所大學沒有回應這一問題。
象牙塔正在為金錢煩惱，而這種煩惱在相當長的一段時間內似乎都沒有靈丹妙藥。正如丹德里奇在接受《每日郵報》采訪時所說，為了搶奪更多生源、賺取更多學費，這些大學“犧牲了尊嚴”。
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