誰給了迪士尼樂園漲價(jià)的“勇氣”
誰給了迪士尼樂園漲價(jià)的“勇氣”?6月23日，上海迪士尼樂園開園7年后，其迎來了第四次漲價(jià)。下面是小編為大家搜集整理的關(guān)于誰給了迪士尼樂園漲價(jià)的“勇氣”，供大家參考，快來一起看看吧!
迪士尼樂園漲價(jià)漲了多少
據(jù)悉，本次上海迪士尼樂園漲價(jià)后，最便宜的單日票價(jià)格為常規(guī)日價(jià)格(大部分工作日)，票價(jià)從435元增加到475元;最高的單日票價(jià)格是特別高峰日(涵蓋中國法定節(jié)假日、迪士尼特別活動(dòng)日等)，價(jià)格由769元調(diào)整至799元。
迪士尼樂園漲價(jià)網(wǎng)友的看法
截至6月25日，微博話題#上海迪士尼6月23日起門票調(diào)價(jià)#，閱讀量已超過2.9億次。話題下，關(guān)于漲價(jià)后還是否會(huì)游園的討論，也十分熱烈。
不過，盡管上海迪士尼樂園已經(jīng)開始實(shí)施最新的門票價(jià)格，但這似乎并沒有影響消費(fèi)者的游園熱情。
“不想去的自然更不會(huì)去，沒去過、但想去的不會(huì)因?yàn)檩^小的價(jià)格漲幅就不去了。”自去年12月公布今年6月底上海迪士尼樂園要全面漲價(jià)后，部分業(yè)內(nèi)人士對燃次元分析道。
消費(fèi)者的反饋也再次印證了業(yè)內(nèi)人士的判斷，得益于巨大的IP號召力，漲價(jià)對消費(fèi)意愿的影響并沒有太大。
據(jù)與上海迪士尼相關(guān)的小程序“愛蹦迪”顯示，6月19日中午，迪士尼的瞬時(shí)客流量超過了4萬，而在漲價(jià)后的6月25日下午1點(diǎn)半，迪士尼的客流仍維持在4萬人以上。
“即便再次漲價(jià)，我還是會(huì)計(jì)劃去迪士尼游玩，因?yàn)槊桌鲜蟆⑻评哮嗊@些角色深入人心，想要去樂園里感受一下到處都是角色的沉浸式氛圍。”90后男生小凡表示，自己還從未去過迪士尼樂園，也不會(huì)在意幾十塊錢的漲幅，“迪士尼樂園里絢麗的城堡、五彩斑斕的煙花，以及各大迪士尼人物，也都是吸引我的點(diǎn)。”
和小凡想法相同的網(wǎng)友不在少數(shù)。微博上，不少網(wǎng)友提到，“雖然貴，但還是會(huì)去一次，畢竟迪士尼動(dòng)畫伴我度過了整個(gè)童年。”
誰給了迪士尼樂園漲價(jià)的“勇氣”
迪士尼漲價(jià)的“底氣”，還來自其百年影視IP的韌性。
據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，截止2022年2月3日，位列全球票房前50的電影中，迪士尼占比高達(dá)51%。其中，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《星球大戰(zhàn)》系列影片分別為迪士尼貢獻(xiàn)了78億美元、55億美元的票房。
較強(qiáng)的IP影響力背后，是迪士尼在內(nèi)容方面的投入。迪士尼財(cái)報(bào)顯示，2018-2022年，迪士尼內(nèi)容總投入為1144億美元，而在此期間，迪士尼總營收為3446億美元，即同期內(nèi)容投入約占總營收的1/3。
內(nèi)容投入的持續(xù)上漲，或許是迪士尼漲價(jià)的原因之一。
除此之外，中國主題公園研究院院長林煥杰分析道，“迪士尼樂園游園區(qū)域擴(kuò)建帶來的成本上升、當(dāng)?shù)匚飪r(jià)水平上漲對物料和人工投入的增加等，都是上海迪士尼漲價(jià)的因素。”
但上海迪士尼漲價(jià)原因遠(yuǎn)不止于此，國內(nèi)主題樂園發(fā)展相對滯后，也給了迪士尼漲價(jià)的信心。
對此，領(lǐng)易咨詢創(chuàng)始人鄒毅直言，“從主題樂園上游的內(nèi)容端來說，現(xiàn)階段國內(nèi)還缺乏具有國際影響力、能打動(dòng)人的文化影視IP。因此，即便樂園基礎(chǔ)設(shè)施跟得上，但也會(huì)顯得吸引力不足。”
但打造出圈的影視IP，并非一日之功。因此，林煥杰表示，“從近期來看，中國或許可以走屬于我國特色的文化主題樂園路徑，講述目前已有的傳統(tǒng)文化故事，類似方特主題公園、西游主題樂園。”
林煥杰還認(rèn)為，“想要將優(yōu)質(zhì)影視IP轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的娛樂體驗(yàn)，還需要培養(yǎng)更多文化產(chǎn)業(yè)方面的跨界人才。”
由此可見，迪士尼之所以有著漲價(jià)的“勇氣”，客觀上由于其公司對影視內(nèi)容與主題樂園設(shè)備的投入抬升了相關(guān)成本。
與此同時(shí)，也是因?yàn)閲鴥?nèi)暫時(shí)沒有與之匹敵的其它主題樂園。迪士尼樂園熱鬧的勢頭并未因漲價(jià)而削弱，也可以在未來倒逼國內(nèi)主題樂園進(jìn)一步成長。