電商網站建設戰略

　　眾多移動資訊平臺、直播平臺、電商平臺紛紛加入到內容電商大戰中，必然將會推動內容電商革命的加速。下面由學習啦小編為大家整理的電商網站的戰略，希望大家喜歡!

　　電商網站的戰略

　　基于內容的產品銷售其實由來已久

　　事實上，早在電子商務興起以前，電視購物、雜志購物等基于內容的產品銷售就已經流行多年。今天的內容電商只是把電視購物搬到了直播平臺上，把雜志購物搬到了今日頭條、UC頭條、微信公眾號等資訊內容平臺上，本質并沒有發生改變，只是媒介在發生變化。

　　電視購物在國人的印象當中可能并不是太好，很多消費者提到電視購物，往往都會覺得有夸大的宣傳，甚至還會覺得電視購物基本上都是一些高價低質的商品，因而會產生一種厭倦感。但是電視購物在美國、日本等國家，卻是消費者購買商品的一個重要渠道，美國最大的電視購物公司QVC剛成立后的第一個年頭里，營業收入僅有1億多美元，到了2013年已經達到了127億美元，并開始覆蓋到德國、英國、意大利、法國、日本、中國等多個國家市場。

　　與電視購物基于視頻的內容銷售不同，雜志、報紙等購物方式則是基于文字、圖片等內容形式。一些時尚雜志購物往往都定位于比較高端、有品位的人群，即便是今天傳統雜志的流行在普遍降低的時候，仍然還是會有一些消費者通過雜志推薦的渠道購買自己心儀的產品。

　　電視購物、雜志購物在過去近二十年的流行從側面告訴了我們一點：以內容形式出現的電商完全是可行的。

　　微信將內容電商推向高潮，從繁華到繁華很難

　　最初是“微商”，在朋友圈興起，很多微信用戶通過將自己的產品分享到微信朋友圈然后讓用戶去購買，不過這種形式卻在微信公眾號得到了很好的繼承和發揚。隨后大量的微信公眾號開始推出自己的微店，這也催生了很多第三方微店服務平臺諸如有贊、微店等平臺的興起，邏輯思維、一條等微信大號更是借助微商為眾多內容創業者創造了一條公眾號商業化的楷模之路。

　　面對微信電商的威脅，阿里巴巴以5.86億美元收購了微博18%的股份，并封殺了微信入口，同時推出了微淘，直接與微信展開面對面競爭。隨著阿里的參戰，微商就更加風靡了，甚至全民都開始流行微商。然而，隨著越來越多的微信公眾號涌入進來，微商開始出現了諸多問題，前段時間曝光的大量微信大號刷量事件更是從側面暴露了微信公眾號以及微商的虛假繁榮，公眾號們正在不斷面臨新的難題。

　　一、粉絲瓶頸

　　今天，微信公眾號粉絲的增長已經越來越困難，但是公眾號每天仍然以數萬的數量增長。面對越來越多的公眾號，用戶已經失去了新鮮感，粉絲增長早已不像公眾號初期那般。即便是微信廣點通廣告平臺，今天增加一個粉絲的成本也越來越高了，就拿劉曠本人的公眾號來說，從去年開通廣點通到現在也有近一年了，去年通過廣點通增加一個粉絲的成本是3-5元，但是到了今年已經高達10-15元每個粉絲，有的時候增加一個粉絲甚至已經高達20元的成本。

　　越來越多的企業都開始通過廣點通來增加粉絲，這也是目前快速增加粉絲的最有效辦法，但是這也導致了廣點通競價排名廣告費的水漲船高，通過廣點通廣告增加粉絲的方法已不是大多數微信公眾號所能玩得起的。

　　二、公眾號的打開率逐漸下降

　　隨著每個用戶關注的公眾號越來越多，他們對于公眾號的打開率也就越來越低，甚至有的用戶關注了幾十個訂閱號，在一周內都不帶打開一個看的。即便是邏輯思維、一條等微信大號也在面臨這樣的尷尬境地，粉絲打開率越來越低，以至于邏輯思維、一條等不得不繼續花費大量成本通過廣點通來拓展新的粉絲，用以維持公眾號的粉絲活躍度，這也就不難解釋為何今天一條公眾號超過1000萬的粉絲，但是文章閱讀轉發量還比不上過去100多萬的粉絲，當然這跟他們現在的內容普遍都是電商廣告也有一定關系。

　　三、內容一片抄

　　隨著公眾號的數量越來越多，內容同質化已經是所有公眾號面臨的一個共同難題。過去，很多公眾號憑借著一篇稍有新意的文章就能實現10萬+閱讀量的突破，但是今天已然非常難。大多數的公眾號實際上都是在干著搬運工的工作，優質原創的內容非常少，這無形之中就造成很多微信用戶有這么一種感覺，這篇文章貌似在哪個地方已經看過了，再忠實的用戶也會有審美疲勞的那一刻。