化妝品觀察文章：2017中國洗發水市場10大事件
品觀君曰
今年洗護市場到底是誰勝出了?
by_品觀君
中國洗護市場的最強王者爭奪戰從未停止。
作為每個消費者的生活必備品，中國洗護市場有極大的體量和潛力，吸引越來越多的品牌進入了洗護競技場。
2017年，大多本土洗護品牌表現可圈可點：廣東洗發軍團在資本市場取得全面勝利，滋源依然占據無硅油戰略高地，更有洗發“新貴”來勢洶洶;與之相對應地，外資洗護大佬在中國市場則略顯低調。
除了競技廝殺，2017年洗護市場也發生了一些趣事：90后脫發引發全民熱議、洗發老牌意外走紅……
今天，品觀君盤點出中國洗護市場2017年發生的10件大事，看看今年洗護市場到底是誰勝出了?
· 事件一：拉芳家化成功上市
時間：2017年3月13日
2017年中國洗護領域最重磅的大事件，非拉芳上市莫屬。3月13日，拉芳家化正式登陸A股，這是時隔13年后，中國日化行業第一個登陸A股的企業。
上市是拉芳家化的新起點，拉芳董事長吳桂謙此前曾表示，“上市帶給企業新的平臺和資源，上市之后的拉芳家化在內部提出了‘二次創業’的要求。”接下來，拉芳會進行品類、產品的擴張。
根據財報數據顯示， 2017前三季度拉芳實現營收7.21億元，凈利潤9867.16萬元，相比2017年上半年，拉芳家化的業績已企穩上升。
· 事件二：名臣健康成功掛牌中小板
時間：2017年12月18日
有拉芳成功上市的先例在前，與其同屬“廣東洗發軍團”的名臣健康也于12月18日正式掛牌中小板。
相對于其他日化企業，名臣健康的上市之路還算順利。從2016年6月名臣健康首度提交IPO招股書，到2017年12月18日成功上市，2年時間不到。
據名臣健康此前公布的招股書顯示，2015年到2017年上半年，主營業務營收分別為5.59億元、5.87億元、5.96億元，凈利潤分別為3178.62萬元、4350.85萬元、4740.90萬元。
此次名臣健康公開發行新股2036萬股，募集資金預計總額為35773萬元。名臣健康董事長陳勤發表示，將在上市后大力拓展營銷渠道，新增門店10000家，并計劃在3年內新開拓商超5000家。
· 事件三：滋源入選CCTV.國家品牌計劃
時間：2017年11月
說完拉芳和名臣健康再看滋源，今年稱得上是廣東洗發軍團全面勝出的一年。
2016年底，滋源宣布成為2017年“CCTV.國家品牌計劃”唯一洗護品牌;而2017年11月，滋源再度成功獲得2018年CCTV.國家品牌計劃行業領跑者的榮譽。
作為“CCTV.國家品牌計劃”入選品牌的滋源，2016年底在其戰略發布會上宣布，成為中國洗護市場TOP10唯一國產品牌。2017年滋源牽手國際巨星李冰冰走向國際市場;同時在商超、專賣店、電商、母嬰、港澳市場等方面不斷創新，全國終端網點數量突破30000個。
環亞集團品牌管理中心總經理胡根華
環亞集團董事長胡興國曾驕傲地宣布，“現在全世界都在研究滋源，它成了中國洗發水的代表，我覺得它也是名副其實的國家品牌的代表。”
· 事件四：寶潔陷二惡烷超標風波
時間：2017年9月
今年，寶潔一直處在風口浪尖，撇開曠日持久的股權大戰，其產品安全問題備受關注。
9月初，寶潔被曝出旗下洗發水二惡烷含量超過歐盟建議標準，涉及海飛絲去屑、潘婷修護和沙宣順柔系列等產品。此次產品安全事件被國內多家媒體報道，并且寶潔多款產品也因此陷入被下架傳聞。
不過，寶潔回應稱“沒有在產品中主動添加二惡烷，并致力于降低產品中的二惡烷雜質。所有抽驗的寶潔洗發水均完全符合中國國家法規規定，不論在內地還是香港都在正常銷售中。”目前，寶潔這場風波已經漸漸平息。
· 事件五：霸王老板辟謠視頻走紅上熱搜
時間：2017年10月28日
說完寶潔的二惡烷風波，肯定就要聊聊曾因“二惡烷”受到重創的先例——霸王，雖然最后洗刷了冤屈，但無奈品牌形象損傷嚴重。不過，今年霸王以一種“另類”的方式在網絡爆紅。
10月28日，一位網友發微博吐槽“霸王防脫洗發水的老板也脫發”，隨后“防脫洗發水的老板也脫發了”這個話題一下登上了微博熱搜榜。
當天下午，霸王boss陳啟源親自錄了一個視頻辟謠：一上來先比個耶，然后說，“聽說你們一大早都在討論我的禿頭問題，現在我差不多60歲了，還有那么多頭發，我也很欣慰。”最后，他還抓了兩把自己的頭發，再次強調了不加特效。
網友們在看到這段視頻后也都被可愛炸了，直呼“boss太可愛”，甚至開始自發種草與安利霸王的產品。感覺霸王老板這一火，化妝品品牌以后都可以考慮考慮請自家老板當代言人了!
· 事件六：90后成脫發“主力”人群
時間：2017年9月
相比60歲脫發的霸王老板，90后都開始脫發就很扎心了。
今年9月，阿里健康聯合阿里數據對外發布《拯救脫發趣味白皮書》，揭示90后加入脫發主力軍。這可以說是繼聯合國宣布92年已經步入中年后，90后遭遇的又一暴擊了。
《白皮書》顯示：在阿里零售平臺購買植發、護發產品的消費者中，90后以36.1%的占比成為擁有脫發煩惱的主力軍，即將趕超占比38.5%的80后。再比較阿里零售平臺上搜索“脫發”關鍵詞的消費者性別，結果顯示接近8成的搜索用戶為男性。
對90后來說，現階段的主要矛盾已經變成了“對發量的需求和日益增長的脫發量之間的矛盾”;而洗護發品牌是不是應該更加關注“防脫”市場的巨大發展空間呢?
· 事件七：索薇婭重新上市
時間：2017年9月
索薇婭曾在2016年10月籌備了一次新品發布，但由于上美集團CEO呂義雄對產品還不夠滿意，淘汰了那套籌備了8個月的產品。
潛心準備了一年，今年9月，索薇婭氨基酸香氛洗護全新上市。重新上市的索薇婭定位為專業香氛品牌，主打“植物氨基酸，真正養頭皮”的健康洗護新主張，產品價格也選擇了洗發水行業最合適的價位——49元/300ml，79元/500ml。
呂義雄計劃2018年索薇婭網銷實現1.5億元，CS渠道1-1.5億元，KA包場渠道0.5-1億元，整體做到2億元。
· 事件八：施華蔻6年蟬聯天貓雙11美發冠軍
時間：2017年11月11日
今年雙11洗護品類出現了2個過億品牌，一個是國產品牌滋源，而另一個就是施華蔻。
2017年雙十一，施華蔻天貓旗艦店11月11日凌晨4點成交額即突破1億，凌晨6點超過去年雙十一全天成交額，增幅迅猛。據了解，前4個小時內，施華蔻多效19洗護爆賣80萬+瓶，可供一個家庭使用13萬+年;施華蔻8金純盈潤洗護爆賣40萬+瓶，可供單人使用100萬+個月。
這已經是施華蔻連續6年蟬聯雙11洗護美發類目銷售冠軍，明年施華蔻能否繼續蟬聯這一桂冠，備受期待!
· 事件九：洗發水“黑馬”艾辛可掛牌上市
時間：2017年9月28日
今年，洗護市場迎來了一家藥業巨頭，它就是來自湖北的武漢愛民制藥股份有限公司。在今年上海CBE期間，愛民制藥旗下洗護發品牌艾辛可正式亮相。9月28日，愛民制藥股份有限公司正式掛牌上市。
據了解，愛民制藥核心原料——專利中草藥成分七葉樹皂苷即是艾辛可的支撐點，艾辛可的5款新品分別是定位清爽控油、烏發亮澤的基礎系列，定位去屑柔順、去屑修護的主流系列，以及無硅油配方的高端系列，300ml容量的產品定價從49到69元。
背靠擁有近50年制藥經驗的愛民制藥，艾辛可值得關注。
· 事件十：香氛或成無硅油后下一個熱點
時間：2017年
繼無硅油之后，香氛洗護發可能成為洗護發市場的下一個增長機會點。
據日本芳香環境協會的調查數據顯示，2015年日本芳香化妝品市場的規模是1294億日元(約合人民幣83億元)，相比前一年增長了31%。
最近一兩年，國內市場上也開始出現資生堂惠潤、香港遇見香氛、LG生活健康睿嫣潤膏、滋源花YOUNG系列，以及阿道夫、歌歌蘭妮等主打香氛洗護發的產品。
事實上，部分香氛洗發產品已經嘗到了甜頭：滋源花YOUNG系列在屈臣氏一個月的零售額是2000萬元;剛推出香氛洗發水的本土品牌拉芳在天貓旗艦店上單品銷量也已累計達到174316瓶。
值得注意的是，外資巨頭紛紛表示看好香氛洗護產品，聯合利華剛推出了以無硅油和芳香為賣點的力士晶透鉆彩系列洗發水與護發素;寶潔也明確表示未來會帶來香氛洗發水等新的產品線。
綜合而言，2017年本土洗護品牌逐步縮短與外資品牌的差距，本土品牌借力資本市場以及電商等新興渠道的布局開始逆襲，以滋源為代表的國產洗護品牌也正逐步走向國際市場。與此同時，洗護市場消費升級正在發生，年輕一代成為帶動消費升級的主力軍。對于接下來的中國洗護市場，把握住機會的就是贏家。
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【作者：品觀官(微信公眾號：化妝品觀察)】