商業詆毀行為的主要內容是什么
商業詆毀行為是一種損害競爭對手的合法權益的行為。它不僅給競爭對手的名譽造成損害，而且會給競爭對手帶來經濟上的損失。你對商業詆毀行為有多少了解?下面由學習啦小編為你詳細介紹商業詆毀行為的相關法律知識。
商業詆毀行為的主要內容
一、商業詆毀行為的概念
商業詆毀行為，也被稱為商業誹謗行為，是指損害他人商譽、侵犯他人商譽權的行為。具體而言，它是指經營者自己或利用他人，通過捏造、散布虛偽事實等不正當手段，對競爭對手的商業信譽、商品聲譽進行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場競爭能力，并為自己謀取不正當利益的行為。
二、商業詆毀行為的構成要件
1、其行為主體必須是經營者行為人具有經營者的身份是認定侵犯商譽權行為的重要條件之一。即只有從事商品經營或者營利性服務的法人、其他經濟組織和個人所實施的損害競爭對手商譽的行為才構成該類不正當競爭行為。而非經營者實施的侮辱、誹謗、詆毀的行為則以一般侵權論。
2、其行為的主觀方面為故意而不是過失行為人實施商業詆毀行為，是以削弱競爭對手的市場競爭能力，并謀求自己的市場競爭優勢為目的，通過捏造、散布虛偽事實等不正當手段，對競爭對手的商業信譽、商品信譽進行惡意的詆毀、貶低，因此，故意行為才構成這種不正當的競爭行為。
3、其行為的客觀方面表現為捏造、散布虛偽事實或者對真實的事件采用不正當的說法，對競爭對手的商譽進行詆毀、貶低，給其造成或可能造成一定的損害后果。
三、商業詆毀行為的表現形式
現實生活中商業詆毀行為的表現是形形色色、多種多樣的，歸納起來，主要有以下幾種：
1、利用散發公開信、召開新聞發布會、刊登對比性廣告、聲明性廣告等形式，制造、散布貶損競爭對手商業信譽、商品聲譽的虛假事實。
2、在對外經營過程中，向業務客戶及消費者散布虛假事實，以貶低競爭對手的商業信譽，詆毀其商品或服務的質量聲譽。
3、利用商品的說明書，吹噓本產品質量上乘，貶低同業競爭對手生產銷售的同類產品。
4、唆使他人在公眾中造謠并傳播、散布競爭對手所售的商品質量有問題，使公眾對該商品失去信賴，以便自己的同類產品取而代之。
5、組織人員，以顧客或者消費者的名義，向有關經濟監督管理部門作關于競爭對手產品質量低劣、服務質量差、侵害消費者權益等情況的虛假投訴，從而達到貶損其商業信譽的目的。
四、商業詆毀行為的法律責任
1、商業詆毀行為的民事責任
我國《反不正當競爭法》未對商業詆毀行為的法律責任作出專門規定，可以依據《反不正當競爭法》第20條第二十條 經營者違反本法規定，給被侵害的經營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經營者的損失難以計算的，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤;并應當承擔被侵害的經營者因調查該經營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用。
被侵害的經營者的合法權益受到不正當競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。除此之外還可以依據《民法通則》第101條，第120條，第20條的規定來要求賠償。
2、商業詆毀行為的刑事責任
如果損害他人商業信譽、商品聲譽，給他人造成重大損失或者有其他嚴重情節的行為還可以依據我國《刑法》第221條，231條的規定進行處罰。
要承擔如下的刑事責任：
(1)對自然人，處以2年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
(2)單位犯罪的，對單位處以罰金，并對單位的直接負責的主管人員和其他直接責任人員依法進行處罰。
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商譽的特性
商譽的經濟含義是企業收益水平與行業平均收益水平差額的資本化價格。它是由顧客形成的良好聲譽、企業管理卓著、經營效率較好、生產技術的壟斷以及地理位置的天然優勢所產生的。
商譽能為企業創造間接的經濟效益。它之所以作為一項資產具有價值，正是因為它的這種效益性特征。它是企業收益水平與按社會平均收益率計算的差額的資本化價格。
人們通常是采用資本化率把企業超額收益還原求得商譽價格的，而資本化率實際上又是投資(投入資本)報酬率，企業超額收益經過還原所得的就是創造這種超額收益的資本額。
所以，應把商譽的價格看作為資本化價格。商譽的值有正值，但當企業虧損時，或企業收益水平低于本行業平均獲利水平時，商譽也可有負值。
商譽是一種不可確指的無形項目，它不具可辨認性故不屬于無形資產。它不能獨立存在，它具有附著性特征，與企業的有形資產和企業的環境緊密相聯。它既不能單獨轉讓、出售，也不能以獨立的一項資產作為投資，不存在單獨的轉讓價值。它只能依附于企業整體，商譽的價值是通過企業整體收益水平來體現的。
按未入帳資產理論，商譽是計量了未入帳資產的結果。商譽屬于自創的無形資產，其開發成本很難從帳薄中完整地反映出來。而且它的功用與其開發成本之間的關系也很不確定，沒有一個統一的標準。
影響企業商譽形成的因素很復雜，企業經營管理水平起了重要的作用，在此，人的因素是第一位。由于企業具有良好的聲譽，獲得客戶信賴;或由于嚴密的組織，生產效率顯著。
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