什么是黑洞效應_市場實例(2)
由此看來，在經濟體系中確實存在一部分經濟資源由于種種原因既沒有用于投資也沒有用于消費。有的雖然擁有投資的外在形式，但是它們并沒有完成資本的整個循環和周轉過程，而是從社會擴大再生產的循環過程中退了出來。人們能夠直接觀察到的是軍費開支，但是有更多的情況，例如無效投資，人們很難進行直接的觀察和測算。經濟體系中的這種現象有點類似天體物理學中的黑洞，它們吸收物質但并不影響宇宙的總質量，人們知道它確實存在，但無法進行直接的測量和估算，只能找到一些間接的證據或發現它們產生的影響。人們把經濟體系中存在的這種現象稱之為“黑洞效應”。
馬克思的經濟理論認為，任何一個經濟體系都可以認為是由兩大部類組成：第一部類Ⅰ(生產資本品的部類)和第二部類Ⅱ(生產消費品的部類)，同樣，從純經濟學的角度來說，經濟體系中活動也分為兩大類即投資和消費。與此相對應的經濟資源或物品也可以分為兩大類：資本品和消費品。本篇文章的重點放在投資活動和資本品上，對于消費和消費品人們不做研究。
根據馬克思對資本所下的定義：資本是能帶來剩余價值的價值。從這個定義人們可以看出資本的重要的功能就是增殖。不管是貨幣還是實物如果不能帶來或產生剩余價值，不能在資本循環和周轉過程中增值則不應該看做是資本。同樣，對于具體的投資活動來說，如果投資沒有產生收益或者說投資的收益率小于零，則這樣的經濟活動不可以稱為投資。
馬克思政治經濟學理論認為，經濟增長的根本源泉在于投資活動產生的剩余價值和由此進行的擴大再生產循環。在現代西方經濟學中盡管各個流派的主張各有不同，但對經濟增長的看法卻基本一致，即經濟增長的根源在于投資和消費規模的擴大。 經濟增長出現困難要么是因為投資出了問題要么是因為消費出了問題。凱恩斯主義把重點放在了消費方面，提出了有效需求不足的理論，主張用政府擴大公共開支的方法增加有效需求，以此達到促進經濟增長的目的。人們認為，對經濟增長有影響的兩個方面即投資和消費都應當予以同等的重視。與有效需求相對應，人們提出了有效投資的概念，有效投資不足同樣會造成經濟增長困難。什么是有效投資?人們的定義是：投資收益率大于零的投資稱為有效投資。
對經濟體系整體而言，投資收益率表現為投資效率，除非出現極端的情況，經濟體系整體的投資收益率不會出現小于零的情況，但對具體的投資活動則可能出現投資收益率小于零的情況，這種情況就是投資出現了虧損。投資收益率小于零，這樣的投資活動不應該再稱之為投資，因為在這個過程中既沒有產生資本增值也沒有帶來剩余價值，甚至最初投入的資本也沒有得到完全的補償，這里人們姑且稱之為“無效投資”。
無效投資活動對當年的經濟增長會有一定的貢獻，因為無論是用收入算法還是用支出算法，這類投資活動都會計入當年的GDP。但是對經濟的進一步增長則會造成嚴重的阻礙，因為這類投資活動雖然具有投資的外在形式，卻不具備投資的內在實質。而且，用于這類經濟活動的生產要素在無效的投資過程中退出了資本循環
從資本循環公式中，人們可以看出投資的真正意義在于在資本循環的過程中產生了新的價值，不僅初始投入的資本品得到了補償而且資本品在投資的過程中獲得了增殖。因此，如果投資活動的收益率小于零，也就是意味著這類投資活動本身不僅沒有產生新的價值，而且初始投入的資金或實物沒有得到補償。也就是說，資本品在無效的投資過程中消耗掉了。
黑洞效應市場實例
透過微軟看強勢品牌的黑洞效應
強勢品牌的存在猶如宇宙中的黑洞，是一個具有強大吸引力的引力場，它總是能最大可能地吸納更多的社會資源，并將社會資源轉化為社會財富，從而在激烈的市場競爭中生存下去。2005年7月1日全球品牌網上登載的《Windows不敗：誰幫了微軟?——透過微軟看強勢品牌的黑洞效應》一文(作者：鐘洪奇)，以微軟的Windows系統為例，描述了這一強勢品牌黑洞效應的形成和作用過程。 正如文中所說，人們痛恨Windows系統不負責任的死機、莫名其妙的技術問題和高昂的一口價，微軟的強勢就像一種外來生物入侵破壞了生物的多樣性，使人們失去了選擇權，但Windows卻在千夫所指下仍保持了它的強勢市場地位，原因何在?既然微軟產品的用戶滿意度從來不高，為什么大家偏偏要使用Windows?
作者認為，最根本的問題出在教育。因為絕大多數用戶大學畢業后只會用Windows、MS Office等一些基本的應用，而且都是微軟的產品，其他操作系統甚至根本沒有聽說過，所以市場用戶才會嚴重傾向于Windows。也就是說，整個教育體系在為微軟源源不斷地輸送大批成熟用戶。
在中國的教育體制中，從上世紀90年代開始，計算機就是各大學的必修課，而大多數非計算機專業的計算機課程學習都是以微軟的軟件產品為核心的。從教育的投入規模來看，2003年僅政府投入就達到6208.27億元，民間的投入也不是小數，還有大量的計算機培訓。應該說，中國每年在教育上的投入總額應在萬億量級。設想這其中即使只有1%的投入被用于以微軟產品為核心的計算機教育上，那也意味著中國每年為微軟的售前服務和市場鋪墊投入了上百億元。較之而言，政府對其他操作系統的支持要渺小得多。以Linux為例，即使政府給Linux廠商各種或明或暗的優遇，甚至直接給這些企業以各種應用項目，合計每年的投入總量也不過幾百幾千萬，這樣的投入力度如何能與上百億元相抗衡?因此作者認為整個教育體系為微軟支付市場推廣費和售前服務費的結果使微軟的產品可以貴買賤用，而Linux產品卻是賤買貴用，這樣Linux所謂的開放源代碼的低成本優勢喪失殆盡，難以成材也是情理之中。
品牌的本質正是對包括資本、人力、物力、政策，甚至人們感情在內的所有對其有用的社會資源的吸引力。當這個引力場強到一定程度時，它就形成了市場黑洞。雖然政府為了優化市場效率，考慮整體利益，會盡量想辦法避免這種黑洞的產生，使社會資源的分配不至于過度集中，但從企業個體利益考慮，建立一個巨大的市場黑洞卻幾乎是每個企業的目標，每個企業都希望通過對品牌的持有獲得強大的吸引力，以此得到更大的社會資源及相應的社會財富。
接著，針對處于品牌成熟期的微軟產品談了成熟期的品牌管理問題。作者認為這一階段的品牌管理工作重心要從原來的引力場強化轉移至引力場作用的發揮，并以騰訊的發展為例說明了這一問題。
在網絡即時通訊發展的初期，QQ不斷地投入資本培育它的品牌——一只小企鵝。但當品牌逐漸成熟后，它已經可以吸納大量網民，其中包括這些網民的時間、金錢、感情、關注等，所有這些都是QQ吸引到的龐大的社會資源，這時，如何把這些社會資源轉化為商業價值就是一個成熟品牌的最重要的任務。比如，網民的時間和關注可以通過廣告來轉化為商業價值，網民的感情可以通過出售QQ的皮膚、道具、積分等等來轉化為商業價值……這對于任何一個管理者都是一個新的考驗，它提出了與品牌成長期完全不同的素質要求，如果在這一階段能夠成功地將社會資源轉化為社會財富，那將為企業帶來巨大的商業回報。
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