打led廣告有什么好處
LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術與戶外廣告發布形式的完美結合，下面就讓學習啦小編來給你科普一下什么是led廣告。
led廣告的發展
LED技術的歷史并不久遠,1969才生產出最早的紅光LED,70年代低發光效率的LED開始運用于指示燈、數字和文字顯示。從90年代開始,LED全彩顯示屏成為全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體,它利用發光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕,結合了微電子、光學、信處理等諸多現代高新技術,成為了商業廣告戶外發布的最佳載體。
LED顯示屏在國內發展迅猛,至2006年中國顯示屏市場銷售額達到4015億元,其中戶外廣告和體育場館領域全彩屏銷售額達到1217億元,占全彩顯示屏市場的74.13%。未來五年中,受到奧運會、世博會以及亞運會的推動,中國LED顯示屏特別是全彩顯示屏將繼續保持一個快速發展的勢頭。2006年至2010年中國LED全彩顯示屏市場需求額的年均復合增長率將達到2212%。
LED全彩屏視覺表現力優異,它與LCD顯示屏在廣告媒體領域正好形成互補態勢。LCD是我們通常所說的液晶顯示屏,相比LED,它分辨率高,畫面細膩,但LCD顯示屏也因為亮度低、屏幕尺寸小的特點,不適用于戶外廣告傳播,一般應用于樓宇廣告、小型地鐵廣告等傳播渠道。LCD顯示屏的面積通常不超過1平方米,而LED顯示屏制作面積可以從1平方米到幾千平方米,特別適合大面積視頻廣告發布。英國倫敦市剛啟用了一塊超大型LED全彩屏,它長132米,寬24米,面積大,影像傳播距離達到幾英里。商業用途的LED最小分辨率已達到3毫米/像素,只要距離屏幕2米開外就可以不影響收看效果,完全可以應用于室內空間。更令人驚喜的是,LED顯示屏并不拘泥于直板形態,它可以根據空間需求制作成異型屏。LED異型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月結束的上海車展上,上海大眾展臺就借助LED屏幕塊營造出真實逼真的虛擬場景,被評為上海車展最佳展臺。
led廣告的優勢
據分析，LED的特點非常明顯，壽命長、光效高、無輻射與低功耗。LED的光譜幾乎全部集中于可見光頻段，其發光效率可達80～90%。記者還將LED與普通白熾燈、螺旋節能燈及T5三基色熒光燈做了一番比較，結果顯示：普通白熾燈的光效為12lm/W，壽命小于2000小時，螺旋節能燈的光效為60lm/W，壽命小于8000小時，T5熒光燈則為96lm/W，壽命大約為10000小時，而直徑為5毫米的白光LED為20～28lm/W，壽命可大于100000小時。有人還預測，未來的LED壽命上限將無窮大。
一般人都認為，節能燈可節能4/5是偉大的創舉，但LED比節能燈還要節能1/4，這是固體光源更偉大的改革。除此之外，LED還具有其他優勢，光線質量高，基本上無輻射，屬于典型的綠色照明光源;可靠耐用，維護費用極為低廉等等。正因為LED具有以上其他固體光源還無法匹敵的特點，10年后LED將是照明行業的主流光源。LED還難以成全照明盡管LED具有以上的眾多優勢，但它經過了5～6年的發展至今仍未被市場及消費者所接受。北京松業公司在一次報告中分析到：國內外所研發和生產的白光LED還遠遠不能達到照明光源的要求。低功率是瓶頸。
據了解，市面上的單體LED功率一般在1W以下，還沒有出現大功率的LED，這是LED難以立刻成為照明的最大的瓶頸。影響LED的因素有LED元件。由于小小的LED導致的光特征不像白熾燈和熒光燈那樣，它存在白光光色不均勻等問題。LED廣告顯示屏，作為新興的傳播媒介，由于顯示屏本身屬于典型的綠色照明光源，有其他固體光源無法匹敵的特點，在加上光線質量高、可靠耐用等特點，受到了越來越多的高端產品客戶的關注并認可。LED廣告屏已經成為全球廣告業增長最快的市場之一，榮登亞洲第一廣告的寶座，這一巨大的商機令全球矚目。
我國政府越來越重視城市品牌形象的創建，重視用科學的可持續性的發展理念，指導和推進關系到城市形象塑造工程的各行業的發展，標識行業因此有著難得的發展機遇。LED是戶外廣告，是21世紀最具有發展前景的高新技術產業。據美國權威機構預測，到2010年全球LED應用市場為500億美元。
led廣告的問題
中國廣告業成為中國發展最快的產業之一,中國也是全球廣告業增長最快的國家之一。據國內市場研究機構CTR數據顯示,2005年在報紙媒體出現1%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%,已占據5%的廣告市場份額,而且還將保持持續增長的強勁勢頭。傳統形態的戶外廣告已經無法達到良好傳播效果,而兼備影像與信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的進入,LED廣告的發展將會異常迅速。但在LED媒體快速發展的數年內,也逐漸凸顯出了一些問題。
視覺污染
LED顯示屏具備高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面積的視覺光源給整個城市帶來了一定程度的視覺污染問題。黃浦江上的LED全彩屏廣告船在晚間釋放出來的刺眼光源大大破壞了原本色彩和諧的浦江夜景。在國內,可口可樂的廣告統一采用鮮紅的標準色,醒目張揚。而可口可樂在日本東京的戶外廣告,底色一律是并不張揚的白色。同樣,麥當勞在法國巴黎店招牌的底色,也絕不是我們觸目所及的紅色,而是低調的灰色。這都是國外強制性的保護城市色彩的法律帶來的城市和諧景象。
破壞城市景觀
城市建筑是城市的名片,它不僅要講究建筑本身的造型與功能,同時要兼顧建筑與城市風格、建筑與周圍環境、建筑與戶外廣告之間的關系,它們應該相輔共存,以達到形、色、質的統一。但有些LED戶外廣告卻肆無忌憚地破壞建筑立面,掩蓋了城市的原本,損壞到了城市景觀。
資本涌入,LED傳媒生態堪憂
根據WTO協議,2005年12月廣告業已經全面開放,戶外媒體因不涉及文化內容,而列入全部開放之列。外資企業利用強大的資本優勢正試圖瓜分稀缺的戶外媒體資源。全球戶外廣告前三強:ClearChannel、德高貝登、宏盟爭相進入國內LED廣告市場,搶占戶外媒體資源、客戶資源和市場份額。另一方面,行業內外的大量資本也開始涌入戶外廣告市場,加劇了戶外廣告業的競爭。2006年,G同達、G博瑞、G明珠為代表的資金雄厚的上市公司強勢介入戶外媒體市場。資本大量涌入將導致行業邊際利潤降低,LED傳媒生態堪憂。
2005年的全國性戶外廣告整治活動雖引發了行業與政府間一時的矛盾,但從立足于戶外廣告媒體的持續發展上看,其功效是毋庸置疑的。目前LED顯示屏最突出的視覺污染問題就應當引起相關管理部門的關注。由于白天與夜晚環境光源相差巨大,夜間的LED顯示屏的亮度相比白天就應該降低很多。商家為了搶奪受眾注意力很難自律調整,這就需要相關管理部門設定視覺亮度、音量的管理規范以協同行業健康發展。
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