朋友圈打虛假廣告將被如何處罰

　　虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內容往往夸大失實，語意模糊，令人誤解。那么在朋友圈中的虛假廣告該如何處罰?下面由學習啦小編為你詳細介紹相關知識。

　　朋友圈打虛假廣告將被如何處罰?

　　1、自然人被劃入廣告發布者的范圍。

　　這部“史上最嚴”《廣告法》對舊法進行了若干處修改，其中非常重要的一點就是把自然人劃入了廣告發布者的范圍。根據舊法的規定，廣告發布者是“法人和其他組織”，跟自然人無關，所以對自然人發布的一些推薦商品的消息不能劃入“廣告”的范圍。

　　我們知道，在微信火之前，微博曾經大火，也有人在微博上發布一些推薦商品的信息，也許大家知道這是廣告，但是沒有任何人曾經意識到發布這樣的消息有可能會收到處罰(如果是虛假的話)，因為當時的《廣告法》并沒有把自然人作為廣告發布者。而根據《廣告法》的規定，只有廣告經營者或者廣告發布者才承擔虛假廣告的責任。舊法之所以沒有把個人劃歸廣告發布者的范圍，是因為在傳統媒體的世界，個人是不可能有那么強大的消息傳播能力的，一切都要通過中間商(電視臺、廣播、報紙、雜志)才能傳播。不過，這種社交媒體的出現改變很多社會關系。早在微博時代，網絡大v擁有幾百萬、上千萬的粉絲。“粉絲一千以上是專欄，一萬以上是整個封面，十萬以上是地方衛視，百萬以上是cctv”，一個網絡大v的對于消息傳播的擴展面和速度不亞于傳統媒體。聽說，在微博時代就有網絡大v明碼標價一條廣告多少錢。

　　當我們從微博時代進入微信時代之后，我們發現雖然微信朋友圈有一定的封閉性，但是這個封閉性同時也帶來了信任感的增強，再加上有一些功能是可以突破封閉性的，比如微信公共號，使得虛假廣告的危害性更大。有一些微信公共號一篇文章會被轉發無數次，點擊幾萬、幾十萬次，其傳播速度和廣度不低于傳統媒體。如果這些公共號夾帶一些虛假廣告進來的話，其危害程度也不低于普通媒體虛假廣告的危害程度。

　　當消息的傳播形式發生改變的時候，法律必須做出回應。這次《廣告法》的修改把廣告的發布者擴展到了自然人，就是根據社會的發展做出的積極回應。

　　2、罰款數額究竟會有多大?

　　根據我國《廣告法》第五十五條規定：“廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬以上一百萬以下的罰款“。如前所述，自然人也屬于廣告發布者，在社交媒體發廣告也屬于《廣告法》管理的范圍，那么，自然人也有可能被罰一百萬的罰款了。那么，可否理解：在朋友圈里發了一個自己也不知道的虛假廣告，就有可能被罰款一百萬呢?這個理解就有偏差了。

　　《廣告法》規定的罰款也屬于行政處罰，也應該符合《行政處罰法》的規定。根據我國《行政處罰法》的規定：”行政處罰遵循公正、公開的原則。設定和實施行政處罰必須以事實為依據，與違法行為的事實、性質、情節以及社會危害程度相當。“也就是說，罰款數額的多少要與違法行為的情節和社會危害程度一致的：

　　首先，不知道或者不應知道屬于虛假廣告而發布或者轉發的，不應該承擔責任，即在追究責任的時候要考慮到行為人的主觀狀態。也許有人有這樣的疑問：我怎么知道你怎么想的，你究竟知不知道只有你自己知道。其實，當法律把主觀心理狀態作為認定違法行為的要件的時候，就需要尋找證據來證明這個心理狀態了。如果無法證明，則不能做出行政處罰行為。

　　其次，要考慮行為的危害程度。微信朋友圈畢竟是一個封閉的圈子，如果好友就那么幾百來人，發個虛假廣告點贊的也就兩三個，很難說明會有什么社會危害性，應該屬于情節顯著輕微，不宜作為違法行為處理。微信朋友圈里主要應該納入執法審查的一是通過騰訊發布的廣告，二是公共微信號。現在已經有企業與騰訊合作發布廣告，發布之后大家不但都可以看到，還能評論。這種廣告應該被納入執法審查的范圍。另外，一些公共微信號影響力很大，粉絲很多，文章傳播的速度很快，范圍很廣，突破了微信朋友圈封閉性的特點，這類廣告應該被納入執法的范圍。

　　再次，有收費的情況下才有處罰。根據《廣告法》的規定，罰款是根據廣告費的數額來計算的，即使所稱的”廣告費無法計算或者偏低“的意思也是有廣告費，只是難以計算或者偏低，而非沒有廣告費。從嚴格執法的角度來看，對于只發布了虛假廣告，但是沒有收取廣告費的，只能要求其停止違法行為了，而無法罰款。