事件營銷基本流程有哪些_事件營銷基本流程的要點

　　件營銷的傳播是以互聯網的普及為基礎的，視頻、博客、論壇、微博、微信等營銷工具。那么，事件營銷的工作流程是怎樣的呢?下面由學習啦小編為大家整理的事件營銷基本流程，希望大家喜歡!

　　事件營銷基本流程

　　一、建立賬號

　　這是事件營銷的第一步，也是首要條件。為什么呢?原因很簡單，上面也說了，事件營銷以互聯網為傳播載體，需要網絡平臺的支撐，視頻、博客、微博等社交軟件都可以成為營銷 的工具。所以在實施事件營銷之前，我們需要準備大量的社交軟件的賬號。為了提升影響力，更好在各大平臺上同時發布信息。

　　二、策劃事件

　　這是事件營銷的核心工作內容。在準備賬號的過程中。營銷人員開始策劃事件，同時寫好推廣文案。在策劃事件的過程中，要注意事件的影響力。也就是事件的新聞價值，沒有新聞價值的事件是無法廣泛傳播下去的，然也不會有好的效果。

　　三、將文案發布到社交平臺上

　　事件策劃好之后，就可以將事先先寫好的文案發布到網絡上，最好做到圖文并茂，或是插人視頻. 總之要擴大內容的表現形式，讓內容顯得更可信。另外，在不同的社交平臺上發布內容，要保留一定的時間差，如果讓人看出所有文章的發布時間都是一樣的，就很容易引起懷疑。

　　四、自我炒作

　　這一步的作用就相當于點燃引線。用事先準備好的馬甲，把發布的那篇帖子炒熱，這個方法是最好的。等到信息傳播開以后。就會有更多的人主動傳播下去。如果沒有做這一步，帖子很有可能會石沉大海。

　　五、吸引主流媒體的注意力

　　這是事件傳播非常關鍵的一步。如果前面幾步做得比較順利，事件獲得了很大的關注度，就會有媒體。

　　事件營銷基本流程要點

　　一、盲目跟風不可取

　　成功的事件營銷有賴于深厚的企業文化底蘊,不是盲目跟風能學來的，做網絡營銷推廣也是一樣，不能因為某個方法火，就盲目去用，關鍵看自己是不是合適，針對自己的情況有效的結合實施。

　　反面案例：2008年4月24日,在搜狐數碼公社出現了一個帖子《7天7夜不吃不喝網絡追蹤紅本女事件》，帖子內容是一男子宣稱在跟蹤一個漂亮MM，用7天時間持續報道他的跟蹤過程，這個姑娘有一個明顯的特征，無論走到哪里，手里都抱著一臺紅色的聯想筆記本，所以稱之為“紅本女”。很快，網友看出了破綻，這些照片專業的光圈、角度及女主角的神態都證明這是人為炒作，事實上，這確實是聯想公司展開的一個事件營銷。

　　案例點評：美女+偷窺”立刻引來數萬計的網絡消費者的“好奇”。4月28日，GOOGLE一下“紅本女”，搜索結果已經飆升到507000項。但是，聯想料想的負面評價也接踵而來，很多網友開始嘲笑和質疑聯想宣傳舉動“幼稚，其實紅本女事件本來是個很好的創意，但是做得太急切，太功利，雖然有一定的影響，但是也很快招來了網友的質疑。

　　二、符合新聞法規

　　事件營銷不論如何策劃，一定要符合新聞法規，不能越位。

　　反面案例：某地一家公司剛剛開業，想借助事件營銷廣告一下，于是想出了一個營銷方案：先在當地廣場放置1000把工藝傘，然后安排人零頭進行哄搶，之后再以一則市民素質不高的新聞來對自己進行一番炒作。

　　案例點評：這一事件的新聞價值確實很大，也頗具爭議，但是在發稿時，當地報社的老總認為，這樣的新聞反映當地民風落后，甚至還有對治安不利的內容不太合適，最終策劃以失敗告終。

　　三、事件與品牌相關聯

　　事件營銷無論怎么策劃，一定要與品牌相關聯，最后一定要能對品牌起到宣傳作用。比如前面文章提到的海爾砸冰箱、老板喝涂料等案例，都與品牌訴求緊緊聯系在一起。

　　反面案例：2008年4月9日，“蘭董”在網上注冊了個人空間，并寫下了兩篇博客。一篇《80、90的兒子們，都歇菜吧!》和《80后90后：你們都是廢物一群社會的垃圾》把80后、90后挨個炮轟，引起了網友熱議。蘭董同時上傳了一段5分35秒的視頻。視頻里，她穿著一身黑衣、戴著副墨鏡，坐在辦公桌前，對著鏡頭“猛轟”80后、90后。蘭董的帖子一出，立刻被各大網站轉載。

　　案例點評：其實蘭董不過是某網站為了營銷自己而策劃的一次事件營銷，應該說策劃的有一定效果，蘭董火了，但是蘭董和該網站根本沒任何關聯性，甚至到現在都沒多少人知道蘭董當時是在該網站炒作出來的，而且蘭董是一個負面典型，招來的也都是罵名。

　　四、控制好風險

　　在策劃一個營銷方案之前，一定要充分考慮到風險因素，要控制好風險，不能因為事件營銷對企業造成負面影響，所有的推廣都應該是為品牌做加法。一個典型的失敗案例是2010年的KFC秒殺門事件，本來挺好的網絡營銷活動，結果由于當時策劃時風險意識不夠，考慮不夠周全，為企業帶來了一場嚴重的公關危機。

　　五、吸引媒體關注

　　事件營銷，最早也叫新聞營銷，可見事件營銷與媒體是密不可分的，而且縱觀各類事件營銷，都能找到媒體的影子，往往都是因為媒體的介入而火。所以在策劃事件營銷的過程中，一定要注意吸引媒體的力量，在執行過程中，要吸引媒體的關注與介入。

　　六、事件營銷杜絕臨時性

　　不要把事件營銷當做臨時性戰術，隨行為之，要把它當成一項長期的戰略工程來實施，并要注意時間短期效應與品牌長期戰略的關系。比如芙蓉姐姐長盛不衰的重要原因之一，就是其深諳媒體之道，經常制造新的事件及話題，因此一直保持足夠的曝光率和媒體關注度，最近又爆出自殺新聞，是否事實，至今尚未知曉。反觀其他一些網絡紅人，往往都是在因一件事火了之后，就再無下文了。

　　事件營銷的特性

　　1、針對性：事件營銷應具備的最主要的特點就是針對性。從某種意義上說，事件營銷就是在每一個時間段最熱門的事件上面捕捉商機，然后利用這件事情來產生新的創意，創造與這事件完全相關的事件。除此之外還有另外一種方式，就是自創事件，針對性的營銷。

　　2、主動性：不論是創意性營銷，還是借助事情營銷，事件營銷的主動權永遠都是歸營銷者所有的，所以營銷者具有充分的主動權。所以在做事件營銷時一定要主動，要擅于去發現事件，不要等到事件都出來很久了，你才去做營銷。

　　3、保密性：在做事件營銷時，主動權就決定了事件的隱密性，在我們沒有做營銷之前一切數據都是保密的，而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會感興趣的原因所在(原創至上)。

　　4、不可控的風險：借力用力本來就是事件營銷的核心所在，那么事件營銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預測到的風險，營銷做得越大，風險也就越大。

　　5、可親性：每一天最熱門的事件不可能會很多，而事情營銷借力的過程中，最先是借了別人發生的事情，那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

　　6、趣味性：每一天都有很多的事件發生，但是不可能每一件事都成為熱點。而言論自由，讓事件呈現出百家爭鳴的勢態，從一般的心理學角度來說，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營銷的素材了。

　　7、臨時權重性：從搜索引擎的角度來說，搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當高的臨時權重。

　　8、可引導性：事件營銷的臨時權重對網絡營銷具有很大的可引導性，在運用搜索引擎給我們的臨時權重時，如能適當的處理一下，那可以讓它在短時間里具有非常大的權重引導功能。